女士香烟的品牌

女士香烟的品牌
女士香烟的品牌抱着心存不甘的心境，菲利普·莫里斯公司初步考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“万宝路”作广告策划，以期打出“万宝路”的名望销路。“让我们忘记那个脂粉香艳的女子卷烟，从头创造一个赋有男人汉气势的誉满全国的‘万宝路’卷烟！”——利奥—伯内特广告公司的开创人对束手无策的求援者说。一个崭新大胆的改造“万宝路”卷烟形象的计划发生了。商质量量不变，包装选用当时开创的平开式盒盖技术，并将称谓的规范字（MARLBORO）尖角化，使之更赋有男性的刚烈，并以赤色作为外盒首要颜色。

女士香烟品牌价格广告的严峻改动是：“‘万宝路’的广告不再以妇人为首要政策，而是用硬铮铮的男人汉”。在广告中侧重“万宝路” 的男人气势，以吸引全部喜欢寻求这种气势的顾客。菲利普公司初步用马车夫、潜水员、农人等做具有男人汉气势的广告男主角。但这个志向中的男人汉究竟仍是会合到美国牛仔这个形象上：一个目光深重、皮肤粗糙、浑身宣告着粗犷、豪气的英豪男人汉，在广告中袖管高高卷起，暴露多毛的手臂，手指老是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”卷烟。这种洗尽女性脂粉味的广告于1954年问世，它给“万宝路”带来无量的财富。仅1954—1955年间，“万宝路”出售量前进了3倍，一跃变成全美第10大卷烟品牌，1968年其商场占有率上升到全美同行第二位。现在，“万宝路”每年在世界上出售卷烟3000亿支，用5000架波音707飞机才华装完。世界上每抽掉4支烟，其间就有一支是“万宝路”。是啥使名不见经传的“万宝路”变得如此令人喜欢了呢？美国金融声威杂志《富比世》专栏作家布洛尼克1987年与帮手们查询了1546个“万宝路”喜欢者。查询标明：很多被查询者了解无误地说他喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓郁，使他们感到身心非常隔心。但是布洛尼克却怀疑真实的使人入神的不是“万宝路”与其它卷烟之间微乎其微的味道上的区别，而是“万宝路”广告给卷烟所带来的感受上的优越感。布洛尼克做了个试验，他向每个自称热爱“万宝路”味道质量的“万宝路”瘾君子以半价供给“万宝路”卷烟，这些卷烟虽然表面看不出商标，但厂方可以证明这些卷烟确为真货，并保证质量同商铺出售的“万宝路”卷烟一样，效果只需21%的人甘愿收购。布洛尼克说明这种表象说：“烟民们真实需要的是‘万宝路’包装带给他们的满足感，精装的‘万宝路’口味质量同规范包装的‘万宝路’一样，但不能给烟民带来这种满足感”。查询中，布洛尼克还留心到这些“万宝路”喜欢者天天要将所抽的“万宝路”烟拿出口袋20—25次。“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象现已像服装、首饰等各种装饰物一样变成人际交往的一个有关标志。而“万宝路”的真实口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加要素。这恰是我们真实收购“万宝路”的动机。