荷兰小雪茄

荷兰小雪茄
作为一个策划课题的承受者，李奥·贝纳面对者这么的本钱境况：既定的万宝路卷烟产品、包装等等。一起又面对着这么的任务：让更多的女士了解、喜欢然后收购万宝路卷烟。李奥·贝纳有必要在这么的本钱境况中，寻找结束这么任务的途径。如何处理这个疑问？

假定李奥·贝纳，这儿是说“假定”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的本钱，循着拓展女士卷烟商场比例的思路进行策划，那么盛行全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。走运的是，李奥·贝纳并没有被任务和本钱束缚住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的考虑。

迷你雪茄2Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一修正1908年，一个雪花飘动的早晨，一个绅士容貌的中年人行色仓促，手里握着一张刚刚申领的运营执照。经过一系列艰苦的进程，菲利普。莫里斯公司总算得以开业，这怎能不让这个得意忘形的创业者振奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓化尽心血，究竟，他想到公司伦敦工厂地址的一条大街的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特征，分外是前面的八个字母，让人感受有一种王者之风。便是它！Marlboro！

小雪茄品牌起先的Marlboro妄图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行灯红酒绿主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着纸醉金迷的日子。卷烟的味道让人忘记了初度世界大战带来的心思创伤，沉浸在乐而忘忧的空气中。“像五月的气候一样温文”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。　但是时间逐渐流泻，万宝路作为一个前史悠长，质量上乘的烟草品牌，并未如它希望的那样在宽广烟民中发生健壮的号召力。是品牌定位出了疑问？仍是其他啥原因？假定战略方向错了，那么再多的极力也是白费。莫里斯苦苦思索，总算，他发现，一个只是重视实习需要，“温文”的品牌形象是短少以感动人心的，要让万宝路变成烟民心中的独爱，一个粗犷豪宕、野性不羁的强有力形象是不行或缺的！日子在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽广无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔跑的快马，健旺的骑马者……那么就让万宝路也插上羽翼，安闲地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往安闲豪宕的人的心里。